苗栗县东北部，南边为泰安乡，西南为狮潭乡，西北为三湾乡，全乡属于中港溪流域的源流区。乡内居民颇为多元，以客家人为最多，其次为原住民（赛夏族、泰雅族）、外省人及福建人。全乡均纳入参山国家风景区范围内。